人を動かすマーケティングの新戦略　「行動デザイン」の教科書 （電子書籍）

人を動かすマーケティングの新戦略　「行動デザイン」の教科書
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著者 博報堂行動デザイン研究所 著
國田圭作 著
ジャンル ビジネス > マーケティング
出版年月日 2016年08月19日刊
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単行本 定価2,750円（本体価格+税）

目次

第１章　なぜ、そのマーケティングはときどきうまく行かないのか？
第２章　マーケティングは、生活者の「行動」をとり合う競争だ
第３章　人を動かす「行動デザイン」という発想
第４章　リスク感とコスト意識が、行動の鍵をにぎっている
第５章　行動を喚起する「行動チャンス」を日常から見つけよう
第６章　行動デザインのつくり方・６ステップ
第７章　行動を誘発する仕掛け
第８章　なぜコンビニエンスストアの100円コーヒーは大ヒットしたのか？

内容

消費者の行動を誘発するしかけ＝「人を動かす」ことがマーケティングの目的であり、〈行動デザイン〉の目的です。右肩下がりの日本市場では、今までのマーケティング戦略が通用しなくなったと言われています。良い商品を作れば売れる、広告すれば売れるという時代は終わりました。「買う」「使う」といった「行動」を誘発する新たな〈行動デザイン〉発想は、マーケティングの成功をもたらす新戦略となることでしょう。